电影《戴假发的人》院线上映之前，不少专门做院线电影营销的朋友们对这部电影给出了非常高的赞誉。显然，在营销上，这部电影并没有吝啬。然而，11月16日该片院线上映首日，只获得了209.71万元的票房。猫眼专业版对于该片的总票房预计则是632.6万元。
电影《戴假发的人》由黄晓明主演，讲的则是这样一个故事：
二十多年前，法考三度落榜的法律大专生孟中（黄晓明 饰），内心充满绝望。一个漆黑的雨夜，他将积压已久的苦闷与愤怒，发泄在一个醉酒乘客身上。时过境迁，孟中已成为名声在外的公益律师，在一次调查少女猥亵案的过程中，一名叫魏娴（王影璐 饰）的女孩唤醒了那个雨夜的记忆，而这一切的背后，他似乎不断听到那场噩梦的回音：我知道你的秘密……
一般情况之下，电影还在院线上映的时候，如果质量不是太好，我都尽量等其下线之后再聊，免得破坏影片的票产成绩。然而，《戴假发的人》票房都低迷成这个样子了，也就不怕破坏了。正所谓，虱子多了不痒，我的这篇分析，应该也不会减损该片的票房了。当然，我依旧要多说一句，想知道梨子是甜的还是酸的，您还是应该自己去影院尝尝。
黄晓明主演的这部《戴假发的人》票房血扑成这个样子，原因是什么呢？一个最直接的原因，则应该是该片质量不太行，无法满足既定影迷的期待值。该片在很多营销的朋友那里，是佳作。这里边，当然有孔方兄的原因。但同时，也有其它原因。比如说，该片编剧导演董越会玩儿一些电影人的技法，花活儿比较多。这些电影人的花活儿，容易形成电影人内部的自嗨局面。
真正顶级的电影工作者，对于玩儿电影花活儿是不会给太高评价的。不过，您想啊，好多影评人那水平，也就是个看打铁花都能喊到高潮缺氧的主儿，他们对于这些电影花活儿，当然会大加赞赏，惊为天人。与此同时，需要重点讲一句，电影这东西，搞花活儿太多了，普通影迷会认为是炫技，会不接受。
电影《戴假发的人》豆瓣短评区域，有一个短评内容，很好地论述了董越在该片当中的各种花活儿，及其这些花活儿的问题：
6.0/10分，不好看，不如《暴雪将至》。1.董越三板斧：抄袭借鉴、下大雨以及下岗创伤。导演是真会抄，先学习刁亦男，再致敬朴赞郁，也借鉴《坚如磐石》。2.这个剧本其实该有的都有，但就是没劲，没情绪。这一方面是剧本结构造成的，过于缝合，既要又要，尾大不掉，另一方面是黄晓明演的太差造成的，编导似乎也意识到他演的不好，所以才频繁的加自白。3.真是坏东西，都2024年了，编导还能写出像魏娴这么落后的女性形象，建议直接告别电影创作。（发布者：水中刀）
所以说，这部《戴假发的人》属于电影从业者尤其是起步阶段从业者们的一次自嗨，在这次自嗨当中，玩儿了几个所谓的原生家庭悲剧的概念，机械拼接了一些所谓的悬疑故事。普通影迷，一般都不会花钱去看电影人自嗨的内容。电影要想票房成功，得讲普通影迷感兴趣的内容。我们自嗨的，她们不花钱看。
但是，即便是这部电影是普通电影从业者的一次自嗨，因为由黄晓明主演，也不至于票房低到首日才卖了两百万啊。“黄晓明”这三个字，是可以自带票房的啊，不能自带一个亿，自带一千万，还是手拿把掐的啊。为什么黄晓明的新片票房就低迷成这个样子了呢？我觉得，原因在于，电影票都是什么性别和年龄的影迷在购买。
青年女性影迷成为院线电影的最大消费用户，这一点，已经没啥好质疑的了。这批青年女性影迷，在部分电影当中的票房购买占比，已经实现70%及其以上。有些影片，甚至于恐怖到95%的花钱购票者都是女性。您知道为什么现在的院线电影，动不动就女性励志、女性成长、女性开着车离家出走寻找新生活了吧。
黄晓明这次没有“自带票房”，跟黄晓明的夫人叶柯女士得罪了很多女影迷，有直接关系。叶柯最近几个月，在互联网上是以名媛身份入场的。“名媛”这俩字，本身就得罪女影迷。叶柯说话的方式和态度，也得罪女影迷。我也说几句得罪女影迷的话，太多不喜欢叶柯的女同志们，都是渴望成为叶柯但没钱没长相的，同时，她们想要像叶柯那样用名媛的“女性柔美”说话，却找不到说话的对象和空间，尤其是她们所处的周遭环境，有“荡妇情节”。
什么叫荡妇情节呢？就是周遭环境当中，一听到“荡妇”二字，就兴奋无比，男人和女人都兴奋，但是，这些兴奋的人又不敢公开学习，让自己成为这种状态，她们用恶毒的咒骂来掩盖自己对于荡妇身份的渴望，同时，试图用咒骂来证明自己所谓的清白。越渴望，越咒骂。我们邻居家的二大妈，在骂荡妇上，就是一把好手，在她那，撒个娇，都是荡妇。互联网上，不少女同志，都是我邻居家的二大妈。
正因如此，很多女影迷把这种“咒骂”转嫁到了黄晓明身上。至此，黄晓明的“自带票房”因为得罪了这批女影迷，而被减损了。如是，这是一个值得注意的社会学票房现象。（文/马庆云）